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繼故宮系列口紅后頤和園和推出了彩妝

2019年03月25日 17:16 來源:聯商網 責任編輯:多啦C夢

繼故宮推出IP彩妝后,頤和園也跟風推出彩妝。這個周末,頤和園口紅突然火了,在微博上各種刷屏。 截至3月24日上午,頤和園“正宮口紅”話題就引發了7000余萬人次圍觀,近7.9萬條討論。北京商報記者了解到,此次頤和園口紅是與一個名為卡婷的國內彩妝品牌聯合推出的。然而,記者在頤和園天貓旗艦店并沒有搜索到火遍網絡的“正宮口紅”系列,詢問客服,被告知沒有與卡婷合作過。而在卡婷天貓旗艦店,該口紅系列卻賣得如火如荼。對于頤和園網店沒有上架口紅產品,卡婷客服也表示很蹊蹺。

 

古裝口紅再火|這回是頤和園

3月24日一大早,北京商報記者發現,頤和園“正宮口紅”話題在微博上火了。有微博甚至挑起了“口紅屆宮斗大戲,頤和園PK故宮,誰才是正宮口紅”的話題。

不少網友表示,頤和園口紅從管身到設計,乍看和故宮系列有幾分“神似”,不過價格要親民很多。不到100塊錢,就能體驗到做正宮娘娘的感覺。而根據部分媒體報道,頤和園口紅系列上線24小時就已售出4000支。

據了解,此次頤和園推出的口紅系列稱為“百鳥朝鳳”,設計靈感取材于頤和園中重要文物慈禧寢宮“百鳥朝鳳”刺繡屏風上的鳳凰紋樣,共包含三款色號,分別被命為“鳳儀紅”、“鳳翔紅”和“鳳韶紅”,是與國貨品牌卡婷推出的聯名款。根據介紹,口紅采用3D立體漏金彩打,全金屬管身通過彩墨層層渲染,配以高度還原的掐絲琺瑯工藝,使得每一條紋路都清晰可見。除了口紅,還有眼影、氣墊、面膜等10款商品上線。

北京商報記者在淘寶搜索“頤和園口紅”后發現,該系列口紅售價不到百元。卡婷旗艦店顯示,三款色號口紅售價相同,均為99.9元。此外,頤和園聯名九色眼影盤售價也為99.9元,下單還附贈眼影刷一支。頤和園聯盟氣墊BB霜售價139.9元,且“買一送一”,購買即送同款替換芯一枚。頤和園百鳥朝鳳面膜共有三款,售價也均為99.9元。而去年故宮推出的6款“國寶色”口紅,售價為199元,

對比故宮淘寶中銷售的IP彩妝,暗夜流光等單只口紅售價為120元,點翠單色眼影售價為66元,螺鈿四色珠光眼影售價160元。頤和園彩妝價格整體上要比故宮彩妝線低上不少。

品牌授權謎團?|頤和園官網未出售

不過,令記者感到蹊蹺的是,這款打著“頤和園”知名IP的彩妝系列并未登陸頤和園在天貓的官方旗艦店。記者詢問客服后被告知,并未和卡婷合作。記者注意到,目前,無論頤和園天貓官方旗艦店、頤和園官方微博,還是頤和園官方合作的頤和園商城微博中均未曾出現過任何有關聯名彩妝的宣傳。

反倒是報道中的聯名方——卡婷彩妝,在自己的官方微博中高調宣傳各種頤和園聯名彩妝產品,并且還在23日推出了轉發“正宮口紅”微博抽獎的活動。而在卡婷天貓旗艦店,“卡婷|頤和園 無界美學 大放頤彩 頤和園彩妝系列”的宣傳廣告就掛在首頁,在相關商品的介紹頁面中,也多次出現“卡婷|頤和園聯合定制”、“皇家歷史文化大IP頤和園”、“跨界聯合 大美無界”等宣傳語。其中還提到“2019卡婷攜手頤和園跨界合作推出全新經系列”。

當北京商報記者與卡婷客服說明頤和園天貓旗艦店并未出售相關聯名商品時,客服表示“周一問問負責人”,并強調“之前有的哦,估計是您沒有找到,可以聯系他們那邊客服問問”。

公開信息顯示,卡婷彩妝隸屬于廣州卡洛萊化妝品有限公司。北京商報記者致電該公司負責人核實相關情況,對方表示,公司確有推出頤和園彩妝,是頤和園出售名字授權給自己進行生產的,該合作有授權、有協議。“你可以看下小紅書、微博,上面都有推廣的”。

口紅消費真相|現代版買櫝還珠

知名文創IP聯合彩妝自去年故宮口紅大賣后,此類產品便成為新晉網紅,凡是沾上“故宮”等IP的聯名都是一物難求。故宮口紅有多搶手?今年2月亞布力中國企業家論壇第十九屆年會上,故宮博物院院長單霽翔就表示,“故宮口紅唯一的問題是買不到,雖然已經加急生產了90萬件,但依然供不應求。”

此次,“頤和園也出了彩妝”的消息雖然同樣引起網友熱議,但在有了故宮彩妝及一系列的周邊產品推出在先,頤和園彩妝并沒有點燃大家過多的熱情,反而讓人們覺得有點“套路化”。不少網友表示,“這玩意,多了就真沒意思了。”“我覺得故宮靠賣IP出合作款的套路也不會持續多久。”

事實上,不僅是知名IP,如今連快時尚Zara、奢侈品品牌愛馬仕等都在謀求彩妝這塊蛋糕。這波跨界彩妝熱潮背后除了KOL的推波助瀾,更有著彩妝市場的廣闊前景和高利潤驅動。

據獨立市場研究咨詢公司英敏特數據顯示,中國彩妝產品市場的增長率遠超整體美容護理市場,預計在2017-2022年間,中國彩妝產品市場將以10.2%的年均復合增長率增長,并在2022年達到496.62億元人民幣。

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